한류’ 의 저력, 세계 최대 시장 중국에 떨친다

‘2015코리아브랜드&한류상품 박람회(Korea Brand & Entertainment Expo 2015, 이하 박람회)’가 오는 8월 27일(목)부터 29일(토)까지 중국 상하이에서 열린다.
광복 70주년을 기념하여 문화와 산업의 융합을 통한 한류의 브랜드 파워를 알리기 위해 열리는 이번 박람회는, 한중 자유뮤역협정(FTA) 체결에 따른 양국 간의 통상 환경 변화에 적극적으로 대응하고, 세계 최대 시장인 중국에서의 한류를 지속적으로 확산시키기 위해 중국 경제 중심지인 상하이를 개최장소로 택했다.

국내 106개 회사, 500여 중국 바이어·투자자들과 사업 상담 추진

이번 박람회에는 콘텐츠를 비롯해 정보기술(IT), 한류상품 및 패션, 식품 등 수출 유망 분야의 106개사가 참가해 체험형 문화행사를 통해 중국 현지인들과 만나는 한편, 500여 개 중국 바이어·투자사들과 사업(비즈니스) 상담을 추진하는 등 중국 시장 경제 저변 확대에 나선다.

특히 방송, 애니메이션, 캐릭터, 게임, 만화 등 전 분야를 아우르는 국내 콘텐츠기업 29개사가 참가하는 ‘콘텐츠 홍보‧체험관’에서는 1:1 수출 상담을 지원한다. 아울러 분야별로 나누어 영상콘텐츠 상영, 게임 시연, 캐릭터 상품 전시 등을 통해 한류 팬들에게 한류상품을 홍보하는 한편, 한류 팬들이 한류 상품을 직접 체험할 수 있는 기회도 제공한다.

또한 27일부터 이틀간 상하이 쉐라톤호텔 퍼시픽룸에서 열리는 ‘기업설명활동 행사(IR SHOW)’에서는 방송, 게임, 애니메이션·만화 등 분야별 국내 콘텐츠기업 17개사 및 중국 유망 투자사 40여 개사가 참여한 콘텐츠 투자설명회와 1:1 투자유치 상담이 진행된다.

한중 온라인 게임대회, 케이 컬처 쇼케이스 및 홍보대사 축하공연도

이외에도 원소스멀티유스(One Source Multi Use, OSMU) 활용 가능성이 높은 만화 원작 프로모션 투자 설명회, 한중 방송문화교류 기념식을 열어, 우리나라 콘텐츠의 현지 시장 진출을 돕고, 한중 온라인 게임대회, 케이 컬처(K-Culture) 쇼케이스와 홍보대사 축하공연 등의 부대행사를 진행해 다양한 즐거움을 선사할 예정이다.

* 원소스멀티유스: 하나의 콘텐츠를 영화, 책, 게임 등 다양한 방식으로 개발하여 판매하는 전략

본격적인 박람회 행사에 앞서, 개최 지역의 특성에 맞춰 서울방송(SBS) 예능프로그램 ‘런닝맨’을 통해 중국 내에서 큰 인기를 얻고 있는 방송인 이광수와 중국에서 한류를 이끌고 있는 대표적인 아이돌그룹 ‘인피니트’를 홍보대사로 내세워 한류 마케팅에 적극 나서고 있다.

윤태용 문체부 문화콘텐츠산업실장은 “이번 박람회는 국내 콘텐츠기업과 소비재기업들의 중국 동반진출 발판을 마련하기위한 무대가 될 것”이며, “앞으로도 한류로 대표되는 우리 콘텐츠와 타 산업 분야를 융합하여 시너지 효과를 높일 수 있는 방안을 모색해나갈 계획”이라고 말했다.

한편 올해 6회째로 해외 주요 전략시장에서 매년 개최되는 ‘코리아브랜드&한류상품 박람회’는 문화․콘텐츠와 제조업, 정보기술(IT) 등 한국을 대표하는 한류 브랜드를 융합해 선보임으로써, 경제 한류를 선도하고자 마련된 한류상품 전시회다.
특히 2013년에는 영국, 2014년에는 브라질에서 개최되어 영국 비비시(BBC), 브라질 글로보(Globo) 등 현지 유력 매체로부터 호평을 받은 바 있다.