자기다움

당신은 누구의 복사본인가?
자기다움으로 자신의 인생을 살라!

[경영/경제 신간] 유니타스브랜드가 제안하는 개인을 위한 강력한 차별화 솔루션, 《자기다움》 발간

아무도 묻지 않았지만, 한 번은 답해야 할 불편한 질문

우리는 매일 아침 세면대 위 거울 앞에 선다. 하지만 일생에 걸쳐 거울 속 자신의 모습이 아닌 ‘진짜’ 자신의 모습을 맞닥뜨리는 경우는 얼마나 될까? 취업을 원하는 기업의 인사 담당자에게 ‘자신이 이 회사에 꼭 필요한 이유’를 설득해야 할 때, 다시 그만큼의 시간이 흐른 후 직장을 나와 자신만의 일을 해야 할 때, 그리고 언젠가 한 번은 직면해야 할 삶의 마지막 순간 정도가 아닐까? 그제서야 우리는 자신이 어떤 사람인지, 무엇을 좋아하고 잘하는지, 남들과 다른 나는 누구인지, 왜 그 일이 자신이 아니면 할 수 없는지, 어떤 삶이 의미 있는 삶인지 그리고 내가 왜 이 세상에 존재해야 하는지와 같은 낯선 질문 앞에 갑자기 서게 된다. 그러나 이 질문에 답하는 것은 쉽지 않은 일이다. 그 순간이 아니면 고민하지 않았을 질문일뿐더러 그것을 집요하게 묻는 사람도 없었기 때문이다. 이 책 ‘자기다움’은 바로 그 불편한 질문에 관한 책이다.

당장 먹고 살기도 바쁜데 ‘자기다움’이 필요할까?

저자는 60여 개 이상의 의 브랜드를 런칭하면서 치열한 경쟁 속에서 자신의 존재감을 드러내지 못한채 소리 없이 사라지는 브랜드를 수없이 목도해 왔다. 반면 자신만의 철학과 스타일로 몇 백년을 지속하는 브랜드들을 보면서 이런 의문을 가진다. “대체 이 브랜드의 어떤 점이 이같은 성공을 가능하게 한 것일까?”
어떤 제품이든 서비스이든 간에 시장에서 살아남는 방법은 한 가지다. 바로 차별화다. 자신이 다른 브랜드와 어떻게 다른지를 설득할 수 없는 제품은 살아남을 수 없다. 하지만 자신만의 고유한 아이덴티티가 분명한 브랜드들은 주인이 바뀌고 모기업이 사라져도 수백 년 이상 그 생명을 유지하며 변함없이 사랑받는다. 이들 브랜드는 하나같이 유사한 제품들과의 치열한 경쟁을 통해 살아남으려 하기 보다 스스로의 자기다움을 발견하고 이를 통해 차별화를 꾀했다는 공통점이 있었다.

당신이 진짜 당신인지를 증명해달라!

이 책이 말하는 자기다움이란 결국 자신만의 고유한 생각, 철학 혹은 가치이다. 결정이 필요한 순간 자신이 내려야 할 어떤 선택의 이유이며 실천할 수 있는 용기이다. 그리고 목숨을 던질만큼 간절하고 소중한 그 무엇이다. 또한 이러한 자기다움이 조직에 접목될 때 기업 역시 ‘우리다움’이라는 새로운 가치를 통해 성장해갈 수 있음을 자신의 경험을 통해 말하고 있다. 비록 이 책이 해답이 아닌 수 많은 경험칙 중 하나일 뿐이라 해도 아래의 질문은 여전히 모든 이에게 유효하다. 이 질문이 당신만의 답으로 인도할 것이기에.

“당신이 이 세상에 존재해야 하는 이유는 무엇인가?”

시장에서 어떤 상품이 살아남으려면 고객이 수많은 상품 중에 굳이 이 상품을 사야 하는 ‘차별점’이 있어야 한다. 그래서 ‘남(경쟁 상품)과 다르기 위해서 자기다움’을 구축하는 것을 ‘마케팅’이라고 한다. 이것은 시장 지향적인 생각이고 경쟁 구도의 관점에서 차별화를 구축하는 방법이다. 반면에 브랜딩은 차별화를 ‘자기다움으로 인한 남과 다름’이라고 말한다. 한마디로 스타일 구축이다. 우리가 알고 있는 대부분의 리딩 브랜드를 살펴보면 자기 스타일이 있다.

누군가와 자기를 비교하지 않는 순간, 인생의 실패와 실수는 ‘과정’이 되고 부족함은 ‘자기다움’을 찾는 나침반이 된다. 실패라는 두려움을 버리게 되면 아주 긴 인생을 살게 되고, 단순 성공에서 온전한 성숙과 완전한 성장으로 방향 전환이 이루어진다. 무엇보다 내가 다른 사람이 아닌 나를 위한 삶을 살게 된다. 그래서 자기다움이란 내가 나를 잘 연기하는 것이다. (p.172)

자기다움으로 자기 일을 하라는 것은 ‘열심히’ 하는 것을 넘어선다. 자기다움으로 일하는 것은 자기가 추구하는 가치와 주어진 일을 결합해서 오직 자기만이 할 수 있는 가치(정신)와 작품(상품)을 만드는 것을 뜻한다. 내가 했다는 것을 모든 사람이 한눈에 알아볼 수 있도록, 어떤 일이든 나의 ‘자기다움’의 지문이 선명하게 남아 있어야 한다. (p.260)

브랜드를 만드는 사람에게 ‘자기다움’이 왜 그토록 중요할까? 경험적으로 ‘자기다움’을 추구하는 사람들은 ‘돈’을 자기의 중심에 두지 않는다. 그들은 ‘가치’를 자기다움에 두고, 그 가치는 가치 있는 관계를 만들어 가며 새로운 가치를 만든다. 따라서 브랜드를 만드는 사람이 자신의 브랜드에 ‘자기다움’, 즉 가치를 투영한다면 그 브랜드는 세상을 가치 있게 만들 수 있다. 무엇보다도 ‘자기다움’을 소중하게 여기는 브랜드는 ‘우리다움’이라는 가치도 ‘자기다움’ 안에 통합시킨다. (p.265)

차례

1. 다른 사람의 꿈에서 깨어나다
2. 자기다움은 아름다움이다
3. 자기다움으로 자기 세상을 창조하다
4. 자기다워지는 법
5. 자기다워진다는 것은